3 maneras de hacer marketing de contenido

El marketing de contenido es diferente de la publicidad tradicional porque no promueve directamente los productos o servicios de su empresa. En su lugar, implica desarrollar y distribuir contenido informativo, como puestos de blog, artículos e infografías, que es relevante para las necesidades de sus clientes. Si desea incorporar marketing de contenido en su estrategia empresarial, comience por crear un plan para construir y distribuir su contenido. Identifique las necesidades de sus clientes para que pueda apuntar a su contenido directamente a ellos. Una vez que cree algún contenido de alta calidad, deberá distribuirlo y promoverlo para que llegue a su audiencia con eficacia.

Pasos

Método 1 de 3:

Desarrollando su estrategia de marketing

Crear un plan de negocios Para marketing de contenido. Hacer el marketing de contenido requiere efectivamente tiempo, dinero y habilidad. Pase algún tiempo pensando en factores como la cantidad de presupuesto que tiene para el marketing de contenido y cuántas personas necesite para contratar o entrenar para crear y distribuir su contenido. Si no es el único propietario o gerente de su negocio, trabaje con otros miembros de su equipo para desarrollar una estrategia.

Su plan debe centrarse en factores, como lo que espera lograr con el marketing de contenido, cómo planea alcanzar sus metas, y cuál será su presupuesto proyectado.

Imagen titulada Do Contenido Marketing Paso 2

2. Identificar las necesidades de su audiencia. El marketing de contenido solo es efectivo si es directamente relevante para las personas con mayor probabilidad de usar sus productos y servicios. Haz algo investigar Para determinar qué tipo de contenido sería más útil para su base de usuario principal.

Por ejemplo, si su empresa vende pasta de dientes para niños, su audiencia es probablemente en su mayoría padres que buscan contenido relacionado con la salud dental e higiene de sus hijos.

Lea los informes de la industria sobre las personas con mayor probabilidad de usar su producto o servicio y qué tipo de información y contenido tienden a buscar.

Imagen titulada Do Contenido Marketing Paso 3

3. Decide qué historia quieres contar con tu contenido. El contenido que cree debe ser relevante no solo a sus usuarios, sino también a la misión de su negocio. Piense en qué tipo de valores y mensajes desea que su contenido pueda encarnar, y elegir algunos temas con los que le gustaría centrarse en.

Por ejemplo, si vende productos que son ecológicos, puede concentrarse en crear contenido sobre cómo los clientes pueden ir en verde y reducir sus huellas de carbono.

Imagen titulada Do Contenido Marketing Paso 4

4. Determine los mejores canales para distribuir su contenido. Deberá asegurarse de que su contenido realmente llegue a su audiencia para que sea efectivo. Haga una investigación sobre su objetivo demográfico y los tipos de medios que tienden a consumir.

Por ejemplo, los consumidores más jóvenes tienen más probabilidades de usar las redes sociales o navegar por blogs informativos, mientras que puede llegar a una audiencia más antigua de manera más efectiva a través de listas de correo electrónico o incluso una revista de impresión o boletín.

Imagen titulada Do Contenido Marketing Paso 5

5. Documenta su estrategia de marketing. Escribir por su estrategia puede ayudarlo a mantenerse enfocado. Si hay varios empleados en su organización, tener una documentación formal de su enfoque de marketing de contenido también es una buena manera de mantener a todos en la misma página. Puede incluir detalles específicos como:

La audiencia objetivo para su contenido

Los temas clave o historias que desea que su contenido se centre en

Su estrategia para desarrollar el contenido (E.gramo., contratando escritores o diseñadores o trabajando con una empresa de marketing de contenido)

Cómo pretendes distribuir el contenido

Método 2 de 3:

Creando contenido de calidad

1. Construir contenido que sea útil y relevante para sus clientes. Un divertido listicle sobre el cabello facial de celebridades o una serie de videos de gatos lindos podría obtener muchas opiniones y gustos, pero no lo harán mucho bien a menos que sean relevantes para su negocio y las necesidades de sus clientes. En su lugar, se centre en el contenido que refleje sus valores principales y ayuda directamente a su público objetivo.

Por ejemplo, si tiene un negocio de paisajismo, puede hacer una serie de publicaciones de blog sobre cómo almacenar un estanque de peces de jardín, o puede crear una infografía sobre la prevención de la erosión del suelo.

No solo promueva su producto o servicio, eso es lo que es la publicidad tradicional para. En su lugar, concéntrese en proporcionar algo de valor verdadero a sus clientes actuales y potenciales.

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2. Haz tu contenido atractivo. El contenido que es divertido e interesante es más probable que atraiga y mantenga el interés de su audiencia que la información básica y disminuyada. Para que su contenido sea convincente, puede incorporar el humor o encontrar formas de apelar a las emociones de su audiencia. El contenido que es visualmente interesante también puede agarrar la atención de su audiencia.

Por ejemplo, si vende equipos de fotografía, considere hacer un video que ofrezca consejos de fotografía de la naturaleza y muestra un fotógrafo profesional en acción. Elija un paisaje impresionante y obtenga algunas hermosas tomas de su estrella invitada en el trabajo.

También podría agregar un elemento de interés humano y conectarse con su audiencia a nivel personal al tener a su fotógrafo profesional una historia sobre qué fotografía significa para ellos.

Imagen titulada Do Contenido Marketing Paso 8

3. Mantenga su contenido sustantivo pero simplificado. Los consumidores aman el contenido que es rico en información, pero concisa lo suficiente para que puedan consumirlo de forma rápida y sencilla. Mire su contenido y considere cómo puede condensarlo usando palabras económicamente, pegando a formatos simples como listas con viñetas, y utilizando encabezados informativos.

Elegir la mejor longitud para su contenido depende de muchos factores. Por ejemplo, el contenido escrito más largo tiende a aparecer más alto en los resultados de búsqueda de Google. Por otro lado, los usuarios móviles tienden a buscar contenido que sea más corto y más fácil de digerir rápidamente.

Imagen titulada Do Contenido Marketing Paso 9

4. Edita tu contenido con cuidado. El contenido que está mal editado y lleno de errores, parece menos creíble para su audiencia. Revise su contenido y asegúrese de que sea coherente, bien raro, preciso y libre de errores gramaticales y de ortografía.

Además, revise dos veces para asegurarse de que su contenido esté formateado correctamente y sea fácil de leer o ver. Incluso si el contenido en sí es grande, el mal formato puede frustrar y alienar a su audiencia.

Imagen titulada Do Contenido Marketing Paso 10

5. Trabajar con creadores de contenido experimentado. Si no tiene mucha experiencia con la construcción de su propio contenido, considere contratar a alguien que lo haga. Llegar a las personas en su red profesional y ver si pueden recomendar excelentes escritores, diseñadores gráficos o expertos en publicación que están familiarizados con el tipo de trabajo que su negocio hace.

Si no tiene el presupuesto para contratar creadores de contenido a tiempo completo, considere trabajar con freelancers o una firma de marketing de contenido.

Mire las muestras de cualquier trabajo de contenido potencial creador para determinar si son un buen ajuste para su negocio y el tipo de imagen que desea construir para su empresa.

Imagen titulada Do Contenido Marketing Paso 11

6. Mejora tu contenido en función de cómo funciona. Crear buen contenido es un proceso continuo. Tendrá que vigilar cómo se realiza su contenido y realizar ajustes según lo que ve. Además de mirar las métricas básicas, como la cantidad de visitas, las acciones, y le gustan su contenido, también es importante considerar lo que su audiencia está diciendo en realidad. Si su contenido no está realizando la forma en que lo desea, haga cambios en función de los comentarios que obtiene y continúe buscando signos de mejora.

Si las audiencias parecen pensar que su contenido es rancio o aburrido, mezcle y pruebe algo nuevo. Mire el contenido popular de otras empresas exitosas para inspiración.

Método 3 de 3:

Conseguir su contenido por ahí

1. Hacer uso de herramientas de promoción de redes sociales. Simplemente crear un buen contenido no es suficiente, necesitas asegurarse de que se vea. El marketing en las redes sociales es una excelente manera de obtener su contenido al mundo. Además de usar los servicios de pago como la herramienta "BOOST POST" de Facebook, también puede promover su contenido por:

Compartiéndolo en espacios relevantes. Por ejemplo, si usted es un planificador de bodas, comparta sus publicaciones de blog en grupos de discusión para las novias.
Etiquetándolo adecuadamente. El uso adecuado de los hashtags puede hacer que su contenido sea más fácil de encontrar y ayudarlo a aparecer más prominentemente en las búsquedas web y en los sitios de redes sociales. Además de usar etiquetas generales (como #weddingiDeiDeas, elija más específicas también (como #CakeInspiration).
Promoviendo su contenido en múltiples plataformas. No se apeges a Facebook y Twitter, compártelo en tantos lugares como sea posible. Dependiendo de su clientela, también puede hacer uso de sitios como Tumblr, YouTube, LinkedIn o Reddit.

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2. Usar Optimización de motores de búsqueda Técnicas de (SEO) para traer visitantes. Cuando las personas realizan búsquedas web para los términos relacionados con su contenido, desea que su trabajo aparezca lo más cerca posible de los resultados. Puede contratar a una agencia de SEO para optimizar su sitio web para usted, pero también hay cosas que puede por su cuenta para mejorar los resultados del motor de búsqueda. Por ejemplo, puedes:

Obtenga enlaces a su contenido de otros sitios web relevantes, populares y autorizados.

Dale a tus páginas de contenido únicos, títulos específicos (E.gramo., "Fishworld Inc.Guía definitiva para mantener los locos ").

Proporcione descripciones claras de su contenido en las etiquetas META, texto de enlace, descripciones alternativas de imágenes y encabezados.

Incorpore código de datos estructurado para mejorar la forma en que aparece su contenido en los resultados del motor de búsqueda.

Mantenga sus urls sencillos y descriptivos.

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3. Participar directamente con su audiencia para construir conexiones significativas. Sus clientes (y clientes potenciales) sentirán una conexión más genuina con su negocio si interactúa con ellos directamente. En lugar de simplemente arrojar su contenido en el vacío y esperar las acciones y los gustos, tome tiempo para responder a las preguntas y comentarios de las personas. Incluso puede invitar a comentarios en sus publicaciones u ofrecer solicitudes para obtener una conversación.

Por ejemplo, si ha realizado un video sobre cómo hornear las cookies veganas con su línea de ingredientes orgánicos, termine el video invitando a sus espectadores a compartir sus recetas favoritas en los comentarios.

Si sus clientes usan la sección de comentarios como un lugar para quejarse o ventilar sobre su insatisfacción con su producto o servicio, ofrezca una disculpa sincera e invite a trabajar con usted para encontrar una solución satisfactoria.

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4. Toque en su red de negocios para promocionar el contenido de cada uno. Conectarse con otros profesionales en las empresas adyacentes a la suya puede ayudarlo a aprovechar las bases del cliente y aumentar mutuamente la visibilidad de su contenido. Usted podría etiquetar a un compañero experto en su campo en un artículo, compartir su trabajo con su propia audiencia (si cree que es relevante), invítelos a ser un póster de invitados en su blog o voluntario para escribir un post invitado para ellos. Si se involucra de esta manera, otros en su red son más propensos a corresponder y ayudarlo a promover su propio contenido!

Otras formas de participar con compañeros profesionales en su red incluyen comentar sobre su contenido y, honestamente, revisar sus productos.

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5. Mantenga su contenido de contenido activo, incluso si no tiene material nuevo. Si va durante mucho tiempo sin producir contenido nuevo, su audiencia puede perder interés y dejar de prestar atención a lo que está haciendo. Mantenga las cosas que pasan por intercalar un nuevo contenido con trabajo mayor e incluso contenido relevante compartido de otras fuentes. De esa manera, tus clientes siempre tendrán algo que mirar.

Volver a publicar un poco de su mejor trabajo puede ayudar a revivir el interés en él y traer más vistas. Esto puede ser especialmente útil si su audiencia o base de clientes ha crecido mucho desde que inicialmente publicó el contenido, ya que los lectores o los espectadores más nuevos pueden no haberlo visto antes.

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6. Crea enlaces entre tus piezas de contenido. Usar enlaces internos es una excelente manera de llamar la atención adicional a su contenido. Si tiene una pieza de contenido particularmente popular, espolvoree generosamente con enlaces relevantes con su otro trabajo. Esto animará a los visitantes a explorar y descubrir más de su contenido.

Por ejemplo, si tiene una tienda de mascotas y tiene un artículo popular sobre el cuidado de peces de colores, intente vincularlo a un video que acaba de hacer sobre la configuración de un tanque de pescado de agua fría.

Consejos

Lleva tiempo y compromiso ver los resultados del marketing de contenido. Si su contenido no se llama mucha atención de inmediato, no te rindas. Es posible que deba dedicar mucho tiempo para crear y distribuir contenido de calidad antes de que comience a atrapar.