Cómo hacer marketing de motores de búsqueda: 14 pasos (con imágenes)

El marketing de motores de búsqueda reconoce que los sitios web obtienen una gran cantidad de tráfico web, aproximadamente el 30 por ciento, desde las búsquedas en Internet web. Los motores de búsqueda como Google, Yahoo, Bing y AOL crean estándares que sirven como directrices para desarrollar la publicidad del motor de búsqueda. Las 2 formas principales de publicidad que utilizan los motores de búsqueda son la optimización de motores de búsqueda (SEO) y la publicidad de búsqueda pagada. SEO es el proceso de mejorar un sitio web para que el contenido se ubique altamente en los motores de búsqueda. En la publicidad de búsqueda de pagos, las empresas compran listadas de pago usando las palabras clave elegidas. La mayoría de las veces, el anunciante tiene un plan de pago por clic (PPC). Cada vez que alguien realiza una consulta en un motor de búsqueda, verán los resultados gratuitos, orgánicos y los listados de pago. Aprender a usar ambos tipos de publicidad aumentará el tráfico a su sitio. Aprenda a usar un motor de búsqueda para publicidad.

Pasos

Método 1 de 2:

Optimización de motores de búsquedaCansado de los anuncios? Actualizar a pro

1. Considere contratar a una firma de SEO o profesional de marketing. Si usted o personas en su empleo no saben mucho sobre cómo se puede cambiar y estructurarse su sitio web, es importante contratar a alguien para implementar cambios. Establecer un presupuesto para contratar a un profesional de SEO.

Imagen titulada Use un motor de búsqueda para publicidad Paso 2

2. Hacer la investigación de palabras clave. Averiguar qué palabras clave son más rentables y populares para su sitio serán útiles para SEO y publicidad de búsqueda pagada.

Llevar a cabo búsquedas usando lo que consideras tus palabras clave más populares. Juzgar la relevancia basada en su competencia. Si esa búsqueda detiene a los competidores y productos que ofrecen lo que ofrecen, entonces puede intentar obtener una mayor parte de ese mercado. Si los términos de búsqueda no traen productos similares, cambie sus términos para tratar de encontrar palabras más específicas que serán más rentables.

Hacer una publicidad pagada para la investigación. Configure campañas de pago por clic con las palabras clave superiores en Google AdWords y / o Microsoft AdCenter. Determine el número de ventas que logre para su anuncio obtener un porcentaje.

Con los anuncios de Google, puedes usar el "Planificador de palabras clave de Google" Para encontrar palabras clave con un alto volumen de búsqueda.

Analice la rentabilidad de sus palabras clave al establecer el beneficio que obtiene de los clics que recibe. Determine cuántos dólares cosechas por cada 100 visitantes. Por ejemplo, si recibe 1000 clics de una campaña PPC y obtiene una ganancia de $ 4000, entonces cada clic vale $ 4.

Imagen titulada Use un motor de búsqueda para publicidad Paso 3

3. Estructure su sitio web con una jerarquía clara. Cada sitio debe tener al menos 1 enlace de texto estático. Para que un enlace sea popular y logre un alto ranking de motores de búsqueda, debe ser fácil de encontrar, recordar y acceder.

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4. Evite ocultar sus palabras clave dentro de los medios ricos. Si bien Ajax, Adobe Flash Player o jаvascript podrían mejorar el aspecto de su sitio web, la información en su sitio se cifrará para que los rastreadores de los motores de búsqueda no puedan verlo. Elija diseño web directo siempre que sea posible.

Imagen titulada Use un motor de búsqueda para publicidad Paso 5

5. Use las URL simples que contengan palabras clave. Cada página de contenido importante debe contener al menos 1 de sus palabras clave rentables. Simplifique sus URL antes de publicar contenido en su sitio.

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6. Contratar escritores para crear contenido SEO. Artículos, videos, tutoriales y otros contenidos deben contener sus palabras clave rentables en la URL, el título, la primera oración y los primeros párrafos. Esta concentración creará un ranking más alto en los motores de búsqueda.

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7. Usar páginas de destino. Crear una página atractiva para su contenido que aborda las necesidades de su cliente aumentará su tasa de conversión. Las páginas de destino se pueden configurar para rastrear los datos importantes del motor de búsqueda, para que pueda evaluarlos junto a la página de inicio de su sitio web general.

Imagen titulada Use un motor de búsqueda para publicidad Paso 8

8. Crear contenido de alta calidad. La mayoría de los motores de búsqueda recomiendan que invierta en contenido orientado al cliente de alta calidad. Cuanto más anime a las personas a regresar a su sitio web, más popular es el enlace y la clasificación será mayor en los motores de búsqueda.

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9. Cambie el título y los atributos alt en el contenido para que sean descriptivos. Estos son los atributos que a menudo están ocultos a la vista, pero describen el contenido de su sitio web a los motores de búsqueda. Cada pieza de medios debe contener sus luces lucrativas y ser descriptivas y simples.

Método 2 de 2:

Publicidad de búsqueda pagadaCansado de los anuncios? Actualizar a pro

1. Configure una infraestructura para establecer y rastrear las campañas de publicidad de búsqueda de pagos. Es difícil configurar una campaña publicitaria exitosa, si aún no tiene un sistema para configurar campañas de publicidad en Internet. Las siguientes son cosas para asegurarse de que se haya configurado antes de pagar los anuncios de los motores de búsqueda:

Elija un gol para su motor de búsqueda Publicidad. Los anuncios pagados requieren que elija palabras clave, por lo que promover contenido o productos específicos en una campaña a menudo es más exitoso que tratar de promover su negocio en general. Elija una sola campaña para configurar cuando solo esté comenzando búsquedas pagadas.
Establece tu presupuesto. Considere la mano de obra, las ofertas de pago por clic, el seguimiento y la duración del presupuesto.
Establezca su línea de base de tráfico de motores de búsqueda. Pase 1 a 3 meses de seguimiento de sus estadísticas de motores de búsqueda sin anuncios pagados. Cree un informe, para que pueda comparar cada campaña contra su tráfico de referencia.
Invertir en software de seguimiento. Si su infraestructura del sitio web aún no incluye el software de seguimiento de alta tecnología, no podrá determinar si tiene una campaña exitosa. Invertir en la instalación de páginas de seguimiento que le indique a dónde proviene su tráfico le permitirá ahorrar dinero en campañas de marketing redundantes.
Elija indicadores de rendimiento clave (KPI). Estos son factores que utiliza para juzgar el desempeño de una campaña publicitaria. Deben ser números, comentarios o ventas que puedas rastrear a través del curso de la campaña.

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2. Experimento con cada tipo de anuncio de búsqueda de pago. Pruebe 1 de cada tipo y siga lo que es más exitoso para su sitio web. Las siguientes son las formas de pago más comúnmente usadas para la publicidad del motor de búsqueda:

Intente los listados de colocación pagados. Estos listados patrocinados pueden o no ser pagados por clic. Por lo general, se resaltan en la parte superior, inferior o lateral de los resultados de búsqueda. AOL, Google, Bing, pregunte y muchos otros motores de búsqueda ofrecen anuncios patrocinados.

Pruebe una presentación remunerada con Yahoo. Tendrá que desarrollar una descripción en la clave de palabras clave de su sitio web y pagar para que se listó con el directorio de Yahoo.

Pruebe los anuncios de banner en los motores de búsqueda. Los anuncios de banner se utilizan en todo Internet, pero también pueden aparecer en la parte superior, inferior y lados de una pantalla de resultados de búsqueda cuando las personas buscan sus palabras clave. Debe ser un gráfico bien diseñado que haya probado resultados con atraer personas a su página.

Probar el contenido Promotion. Si está buscando anunciar una pieza específica de contenido de alta calidad, puede pagar para que lo indique como contenido patrocinado. AOL, Pregunte y Yahoo use esquemas de contenido patrocinado.

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3. Revise su campaña dos veces o más por semana. Debe asignar a alguien para rastrear el progreso de su campaña y desarrollar datos con él. No permita que una campaña vaya por más de un mes antes de evaluar si le da resultados.

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4. Refine los anuncios de su motor de búsqueda pagado. Eliminar cualquier campaña que no haya tenido éxito y evalúe para futuras referencias. Stick con tipos de anuncios que muestran resultados rentables.

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5. Desarrollar un procedimiento para publicidad de contenido nuevo o importante en los motores de búsqueda. Muchas de las palabras clave clásicas y los anuncios de marca enfocados se mantendrán al día durante un largo período de tiempo, sin embargo, también debe desarrollar un sistema para la promoción a través de los motores de búsqueda. Hazlo parte de su plan de marketing.

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Consejos

Pague un consultor de SEO para realizar una evaluación regular de su sitio web. SEO es una ciencia progresiva continuamente. Cada vez que un motor de búsqueda cambia su algoritmo, un profesional de SEO cambia su consejo de SEO. Hay cientos de cosas que puedes hacer para ayudar a la clasificación de SEO. Lo que es práctico para su negocio depende del sitio web, los productos y las palabras clave que usa.