Cómo analizar un anuncio: 12 pasos (con imágenes)

Estamos rodeados de publicidad. Ya sea que esté viendo televisión, leyendo una revista, yendo al cine, o incluso navegando en las redes sociales, está obligado a ver algunos anuncios. Sin embargo, al analizar lo que se incluye en un anuncio, como el idioma, las imágenes, la música y los actores, puede comenzar a desglosar los procesos sutiles los anuncios se utilizan para persuadir a las personas a comprar ciertos productos y tener un sentido de cómo el Estrategias de marketing de anunciantes trabajan.

Pasos

Método 1 de 2:

Rompiendo un comercial de televisión

1. Determinar quién es la audiencia objetivo del comercial. Utilice el contexto del comercial (E.gramo., En qué canal se desempeñó) para averiguar quiénes los anunciantes están tratando de persuadir. Esto le ayudará a determinar qué tipo de creencias o emociones está destinada a apelar.

Por ejemplo, si el comercial aparece en un canal de televisión que muestra principalmente la programación de los niños, entonces puede deducir que los anunciantes están tratando de atraer a los niños o quizás los padres de niños pequeños.
Si ve un comercial en un cine, es posible que pueda determinar su público objetivo según la naturaleza de la película. Por ejemplo, los comerciales que aparecen antes de que las películas de R-calificación probablemente estén destinadas a audiencias de adultos.

Imagen titulada Analizar un anuncio Paso 2

2. Examina cómo el comercial intenta llamar su atención. Los anunciantes quieren que sus comerciales sean llamativos, así como persuasivos. Busque formas en que los comerciales intenten volver a colocarlo, como visuales llamativos o efectos especiales.

Cómo un comercial busca llamar su atención también puede decir mucho sobre su público objetivo. Por ejemplo, un comercial que utiliza efectos especiales explosivos puede estar dirigido a adolescentes y adultos jóvenes.

Los anunciantes no solo quieren que su comercial agarre su atención, sino que también quieren que lo recuerdes. Considere cómo sus técnicas de agarrador de atención están destinadas a seguir en su mente e influir en su visión de un producto a largo plazo.

Imagen titulada Analizar un anuncio Paso 3

3. Determine qué tipo de estado de ánimo busca crear el anuncio. El objetivo final de cualquier comercial es dar forma a la forma en que se siente acerca de un producto o servicio. Examine el estado de ánimo de los comerciales y cómo funciona ese estado de ánimo para dar forma a sus sentimientos hacia el producto del comercial.

Por ejemplo, un comercial podría presenciar la música optimista, las caras sonrientes y el clima soleado para crear una sensación generalmente feliz de que diríjase hacia el producto, el comercial es la publicidad.

Los anunciantes generalmente intentan hacer comerciales que pongan su producto en una luz positiva. Determinar cómo van a hacer esto también revelarán qué creencias o valores tácitos que el comercial está intentando apelar a.

4. Escucha la banda sonora y pregunta cómo afecta tu reacción. Los comerciales pueden usar música para influir sutilmente en su reacción emocional al producto que se anuncia o use un jingle para que el comercial sea más memorable.

Por ejemplo, puede acompañar a las representaciones de un producto genérico con música triste para que crea que los productos que sean anunciados no son tan buenos.

Pregúntese si su sentimiento hacia el comercial cambiaría si usó un género de música en particular frente a otro, entonces piense en por qué diferentes estilos de música provocan diferentes respuestas de usted.

Imagen titulada Analizar un anuncio Paso 5

5. Considera cómo los actores elegidos para protagonizar la influencia comercial. Los anunciantes hacen elecciones muy deliberadas cuando se trata de contratar actores para protagonizar a los comerciales. Examine la edad, la raza y el género del (los) actor (s) para determinar qué tipo de respuesta que los anunciantes esperan obtener de su audiencia.

Por ejemplo, si un comercial pareja una marca de cerveza en particular con mujeres en Bikinis, los anunciantes pueden estar tratando de atraer a los hombres adolescentes y adultos a través del atractivo sexual.

Piense en por qué se seleccionaron un actor o actores de cierta raza o género, y pregúntese si la percepción del producto cambiaría si se utilizaran diferentes actores en el comercial. Esto puede indicar ciertos sesgos o motivos subconscientes en el trabajo en el anuncio.

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6. Analizar el idioma utilizado en el anuncio. Casi todos los comerciales cuentan con hablar, ya sea de actores protagonizados por los comerciales o por voz. Examine las palabras específicas que se presentan en el comercial para ver cómo se están utilizando para apelar a las emociones de la audiencia.

Si está analizando uno o más anuncios para una clase de marketing, puede encontrar que ciertas palabras se usan con más frecuencia que otras. Por ejemplo, las palabras como "sabrosas" y "sensacionales" se usan comúnmente en los anuncios porque tienden a hacer que los productos parezcan más deseables.

Preste especial atención a las palabras que no se usan para describir directamente el producto, y pensar en por qué esas palabras se han incluido en el comercial. Si las palabras no están usadas abiertamente para informar a la audiencia, se están utilizando para influir encubiertamente con los espectadores.

Método 2 de 2:

Evaluando anuncios en medios impresos

1. Determine quién es la audiencia objetivo para el anuncio. Utilice el contexto del anuncio (E.gramo., ¿Qué tipo de revista está en) para averiguar quiénes los anunciantes están tratando de persuadir?. Esto le ayudará a determinar qué tipo de creencias o emociones está destinada al anuncio para apelar a.

Por ejemplo, un anuncio que aparece en la revista Cosmopolitan probablemente esté destinado a atraer a las mujeres, mientras que un anuncio que aparece en el periódico es probablemente dirigido a una audiencia general más amplia.
Piense en cómo una persona de un demográfico en particular podría responder a un anuncio dirigido a un demográfico diferente, y por qué podrían tener una reacción diferente. Esto le ayudará a determinar algunos de los significados sociales ocultos que el anuncio está incorporando.

2. Examina qué acción o actividad se está llevando a cabo en el anuncio. Esto puede ser pensado como la "parcela" del anuncio (E.gramo., una familia feliz que va en un crucero). Considere qué tipo de significado tiene la trama del anuncio y cómo te hace pensar en el producto de manera diferente.

Por ejemplo, si un anuncio para un reloj cuenta con un hombre que lo usa mientras está en un crucero con su familia, es posible que llegue a asociar el reloj con la emoción de ir en un crucero y los sentimientos positivos de tener una familia.

Tenga en cuenta que la trama del anuncio puede no parecer relevante para el producto en sí. Este es un ejemplo de un anuncio que manipula intencionalmente los sentimientos de su audiencia.

3. Considere qué palabras se utilizan en el texto del anuncio. Como con los comerciales, las palabras utilizadas en los anuncios impresos están destinados a informar sobre el producto o manipular la reacción de la audiencia a ella. Pregúntese por qué se eligieron las palabras particulares en el anuncio.

Piense también en cómo el lenguaje en el anuncio describe los beneficios de comprar el producto. Por ejemplo, ¿el anuncio dice que el producto lo hará más feliz, más fresco o más atractivo??

El tipo de letra utilizado es también una opción de diseño intencional. Pregúntese cómo podría reaccionar ante el anuncio si las palabras se imprimieron en un tipografía diferente y por qué eso podría ser.

Imagen titulada Analizar un anuncio Paso 10

4. Analizar las imágenes utilizadas en el anuncio. Las imágenes son tan importantes como el texto en los anuncios de medios impresos. Tome nota de qué imágenes se utilizan en el anuncio para representar el producto o para complementar su representación.

Por ejemplo, pregúntese qué tipo de imágenes de personas u objetos se incluyen en el anuncio y cómo estas imágenes influyen en su reacción al producto. Considere si su reacción cambiaría si se utilizaran diferentes personas u objetos.

Si está analizando el anuncio desde una perspectiva artística, también debe tener en cuenta qué colores se utilizan y dónde se colocan en los colores. Puede encontrar que hay ciertos colores que se combinan con respuestas emocionales particulares.

El anuncio puede presentar imágenes que reflejen un determinado estilo de vida (E.gramo., una casa de dos pisos en un vecindario rico) y usa estas imágenes para asociar el producto con valores y creencias particulares en su mente.

5. Piense en el fondo y qué tipo de reacción está destinada a provocar. Los antecedentes son un aspecto particularmente sutil de cómo los anuncios influyen en las emociones de las personas. Preste atención a qué tipo de fondo se usa en el anuncio y cómo podría estar influyendo en su reacción al producto.

Por ejemplo, un fondo de una playa soleada y una palmera podría estar tratando de obtener sentimientos de calma y relajación, mientras que una calle de la ciudad ocupada podría traer a la mente sentimientos de actividad o personas en movimiento.

Imagen titulada Analizar un anuncio Paso 12

6. Tome nota de cómo todo en el anuncio está espacialmente situado. Los anuncios de impresión están limitados a una cierta cantidad de espacio, por lo que la forma en que los anunciantes usan ese espacio es significativo. Piense en dónde están situadas las palabras y las imágenes en el anuncio y qué reacción está destinada a causar la organización espacial.

Por ejemplo, un anuncio que busca abandonar su audiencia emocionado y energizado sobre su producto podría presentar una gran cantidad de palabras e imágenes superpuestas y dejar muy poco espacio en blanco en el anuncio.

Un anuncio con mucho espacio vacío podría querer hacer que la gente piense en sentimientos como "tranquilo" o "Subestimado."

Consejos

Los anuncios se pueden analizar de la misma manera que los libros pueden (yo.mi., Interpretar símbolos, determinando los motivos del Creador, examinando el uso de temas particulares, etc.).